Como a Pax Era está criando o novo padrão da indústria para a Vaping, com uma pequena ajuda da Thievery Corporation ao longo do caminho


Fazia apenas dois meses desde que Bharat Vasan assumiu o cargo de CEO da Pax quando falei com ele no início de abril, mas o veterano da indústria de tecnologia tinha um plano de como tomar a empresa de vaporizadores – e seus produtos mais novos na arena de concentrado de cannabis – para o próximo nível. Para Vasan, a tarefa diante dele tem três componentes principais: manter o legado de um produto de alta qualidade com o qual o nome Pax se tornou sinônimo, educar o público sobre o processo por trás dos produtos e das histórias que os trouxeram à vida e assegurar que como uma marca responsável de uso adulto, eles são parte da conversa mais ampla que se desenrola em todo o país sobre o assunto da maconha e seus usos.

“Queremos fazer parte do debate de políticas públicas muito maior que está se desenrolando entre os estados e o governo federal em torno do que faz sentido para o país em geral ", explicou. "Marcas responsáveis ​​e de longo prazo ajudam a informar esse diálogo e, em última análise, ajudam a construir esses padrões em diferentes produtos, em meio a um espaço muito confuso."

Para um exemplo desse tipo de inovação e definição de padrões, não procure mais que o dispositivo Era de Pax. Não há nada como isso no mercado; embora tenha sido lançado em 2016, a empresa continua a inovar em torno de seu sistema de cápsulas próprio e operado, estabelecendo seus próprios padrões de acordo com as mudanças de política em todo o país. A mais recente versão da Era veio na forma de uma colaboração com a dupla eletrônica Thievery Corporation, que se associou à empresa para lançar um dispositivo de edição limitada e se concentrar tematicamente ligado ao hit "Lebanese Blonde"

Mas para entender as origens deste projeto, primeiro é importante entender um pouco mais sobre a própria Era. J.J. O'Brien, vice-presidente e gerente geral da Pax Era, explicou-me exatamente o que isso significa e por que é um dispositivo de definição de precedentes tão importante.

"É o único vaporizador de temperatura controlada no mercado", explicou ele sobre o próprio dispositivo. "A capacidade de controlar a temperatura permite uma preservação de ervas realmente robusta, proporcionando a você uma experiência muito mais holística e muito mais holística, o que realmente ajuda os consumidores a obter a maior quantidade de benefícios da fábrica. À medida que o mercado evoluiu usar puramente a flor, ser capaz de preservar o máximo possível desses terpenos e canabinóides na planta, fora apenas do THC, possibilita uma experiência geral muito melhor – e essa é realmente a chave para a era. "

entretanto: Era não é apenas um vaporizador proprietário, é um ecossistema proprietário. o dispositivo é apenas metade do produto e só pode ser usado com a outra metade – as "vagens" de cannabis Pax. Em vez de usar um bastão genérico ou vape com um cartucho, as duas coisas são marcas de produtos Pax – e isso permite que eles controlem não apenas a experiência do usuário, mas também a qualidade do produto.

"Nossos pods são realmente o que torna a plataforma única", disse O'Brien. "É aí que a maior parte do molho mágico é. Com nossa parceria com a Blue River – é realmente uma parceria no auge do ecossistema de extração – estamos realmente fazendo algumas coisas iniciais no mercado com a forma como estamos formulando produtos reais de cannabis otimizados para os nossos pods. "

Então, de volta à parceria com Thievery Corporation: lançamento em 20 de abril, o dispositivo" Lebanese Blonde "foi projetado especificamente em torno de uma experiência e um momento no tempo que a marca sente é ressonante para sua base central. A música é amplamente conhecida como uma das faixas da muito amada trilha sonora de Garden State algumas das quais garantem levar uma grande parte de sua base de usuários de volta no tempo até o início dos anos 2000. . E para ter certeza de viver de acordo com esse legado, Blue River criou uma tensão que, segundo O'Brien, é tão fiel quanto possível ao haxixe libanês histórico.

Em linha com o posicionamento de marca política, o novo dispositivo só está disponível na Califórnia, embora a empresa espere que eles tenham a chance de expandir e tornar isso uma marca nacional à medida que a legalização se espalha pela nação. Porque, em última análise, o tipo de experiência que a Pax está criando fala para uma grande faixa da população, aproveitando a identidade da marca que a Pax desenvolveu nos últimos anos, que a transformou em uma líder do setor. E essa primeira parceria com Thievery Corporation, O'Brien e Vasan diz, é uma carta de amor para os usuários que os trouxeram onde estão hoje.

"Ele fala sobre os aspectos dessa música e realmente conta a história de nossos usuários – sobre o que as pessoas gostam de fazer quando estão usando nossos produtos", observou O'Brien. "É disso que se trata: quais são essas histórias? Quais são as experiências passadas que você ouviu nesta música? Quer você estivesse ou não consumindo ou não naquele momento, é tudo sobre criar emoções em torno da experiência de usar nossos produtos, as várias maneiras pelas quais as pessoas gostam de cannabis hoje. "

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